原标题:《深宅》破3600万,复仇爽剧是短剧新的财富密码
作者|工也
上线24小时,抖音端播放量5000万,充值突破1000万。
上线一周,依旧在DataEye热度榜日榜占据席位,目前其总热力值(消耗值参考数)已破3600万(截止到4月11日)。
四月上旬的短剧圈,由传统影视公司柠萌影业和新晋短剧头部九州短剧出品的《深宅进阶录》杀出重围,成为近期话题度最高的爆款剧集。
它的整体结构与人设与去年的复仇短剧《黑莲花上位手册》高度相似,将宫斗换成宅斗,为母复仇变为替姊报仇。它的女主角正是《黑莲花》的女主马秋元,而男主则由《我在八零年代当后妈》的男主苏袀禾来扮演,它大房的演员陈荟伊曾在《黑莲花》中演皇后。虽然主控方不同,据悉其幕后摄制团队也有颇多重合。
沿袭爆剧框架 齐聚两大爆剧主演,可以说短剧圈的话题都被收归《深宅》麾下。《深宅》的火爆与出圈不言而喻。此外,该剧由柠萌影业旗下的短剧厂牌“好有本领”联合九州短剧出品。齐集众多标签,不难看出该剧的爆款原因:
1.沿袭《黑莲花》《大红灯笼高高挂》的框架,参考《甄嬛传》《延禧攻略》,强调女性复仇与勾心斗角,情节高能,情绪值拉满。
2.共80集,每集1~2分钟,平均10集灭一个人,剧情紧凑。
3.阵容吸引人眼球,爆款剧熟面孔,成为本剧最大招牌之一。
4.主演马秋元演技在线,整体演员表演合格。
5.制作精良,镜头语言向长剧对齐,视听语言丰富,服化道精致。
本期「爆拆短剧」栏目,通过拆解《深宅进阶录》的结构与爽点,来看看宫斗/宅斗复仇剧的爆款原因与发展前景何在。
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十分钟定生死,开局反转三次立双面人设
正如电影凭借高概念吸引观众,长剧凭借核心设定稳住收视基本盘,而节奏极快的短剧,自然也仰仗着开篇的前十分钟来预先决定其爆款潜能。
《深宅进阶录》也不例外。其主线是,为给姐姐复仇,女主当上红楼第一清倌加入许府,决心按照从低到高的辈分,将当年的罪魁祸首四位姨娘逐个迫害报复,并逐渐上位。不难想象,整体剧情以女主击败一个姨娘为一篇章,最终实现进阶。宅斗升级的循环式剧情,容易出现后期剧情重复度高的状况。而该剧爆款的关键在于,在免费的前十二集设定好让人既痛又爽的戏剧框架与模式。
第一、二集,设置女主动机,奠定全剧整体背景。女主顾清意嫁入许府,为的是帮姐姐顾婉婷报仇。七年前,她亲眼目睹嫁入许府的姐姐被许府的姨娘们迫害致死。女主默默攥紧将要与姐姐交换的信物,深埋复仇的种子。
第三至五集,遭遇刁难,意在表现女主深入虎穴,将正反对立摆明。进入门的女主,遇上各房夫人送上的“大礼”,实际上全是晦气之物。忍辱负重的女主全盘招收,并被迫还礼,在雨中跳舞。第一次交手,女主让出一卒,开局落败,但也是对手的最后一次胜利。
第六集至八集,阴谋心计正式拉开序幕,女主反击还手,开启在许府的进阶之路。女主放弃了新婚之夜的点灯同床机会,故意设局让给四房,吃准了恃宠而骄的四房,言行不慎,定将败坏在老爷面前的形象。女主以退为进,在暗处向前走出一步。
第九至十一集,女主乘胜追击,走到明处,立下“清纯”人设。她挑战老爷布下的棋局,引起后者的关注与青睐,却又拒绝老爷的点灯,再次让出一棋。胜算延宕,为的是能够再次设局。
第十二集,也是卡点付费集,卡在了女主收网之时。女主对四房坦白自己的设局,激怒四房动粗。结尾则是老爷回访,看见四房掌掴后可怜柔弱的女主。免费集数停留在爽点开启之前,而此后女主便拿捏住老爷,给四房下马威。
三退两进,全剧迎来首个小高潮,也是“斗四房”篇章的首个胜利前夕。前十二集,女主说出其全剧的核心金句:“我最擅长的不是加害女人,而是拿捏男人”;而《深宅进阶录》步步为营推进剧情,成功拿捏住观众:
1.节奏紧凑,三退两进,每两集都设置反转的节点。
2.女主的胜利不断延宕,以退为进制造“吃瘪”的假象,带来痛感。胜利的爽点来临时前暂停,顺利设下钩子。
3.最重要的是奠定了女主的“黑莲花”式双面人设:一边是清纯莲花,一边是心机毒女。动机先行确立,也为女主的黑化带来正当性。
宫斗/宅斗何以屡成爆款?
扇耳光、下跪、泼酒,从《黑莲花上位手册》到《深宅进阶录》,宫斗或宅斗的短剧为何屡屡成为爆款,吸引数千万充值额?
宫斗题材的爆火,可以追溯到《金枝欲孽》、《甄嬛传》与《延禧攻略》等全民剧集。珠玉在前,而宫斗/宅斗短剧,要做是提纯长剧,删掉支线复杂的藤蔓,剥出其最爽与刺激的部分,那就是复仇升级。
在结构与人设情节上高度相似的《黑莲花》与《深宅》,其实都师承自上述经典剧集,也可简化为复仇 升级的套路:女主一边手刃仇人,除掉异己,一边上位。可以说,它们将短剧的两大爽点拉到极致:逆袭打脸与登上巅峰。这也成为女频赛道中的战无不胜、唯我独尊的“战神”。
它们比一般逆袭剧或升级剧更好看更爽,乃是因为有复仇动机的激化,使其更加诉诸观众情绪。悲惨过去与现在的强烈情绪,能够弥补叙事连贯性、掩盖情节内不合逻辑之处,让整体剧情更狠更猛。就如前者中女主亲手鞭打手刃家母,便是最好的例证。
与前者相比,《深宅》的力度已经有所放轻,手刃仇人的爽点仍在,但是手段上的血腥减少了。女主亲自面对的只有四房,是迫其自缢而亡,并没有“亲手鞭打”“火炭毁容”等残酷画面,这些在一定程度上规避上雷区,但同样可以带给观爽感。
复仇剧满足了受众的宣泄心理,符合自《金枝欲孽》时期就有的观众观剧习惯。但它们也是一块烫手山芋,高回报也伴随着高风险。
其一,此类主题的剧集有一定风险。就如《黑莲花》的下架事件。
随着短剧的监管审查愈发严格,宫斗/宅斗复仇剧面临着进退两难的困局:因为它的爽点与痛点极大依赖“极端性”。一方面,离不开腐朽的等级制度为极端情境,以封建秩序中的人性恶创造痛点。另一方面,暗黑报复的极端心理,就是此类剧集最大的爽点。那么,如何软化“极端性”、如何淡化暴力与血腥,以免踩线,成为宫斗/宅斗复仇剧的一大难题。
其二,此类剧集还面临着同质化的困境。设局陷害 取代上位的勾心斗角模式,逃不开毒酒大法、巫蛊小人、滴血认亲、假怀孕真偷情等等从《金枝欲孽》、《甄嬛传》、《延禧攻略》就频繁使用的伎俩。剧情愈往后期发展,愈发千篇一律。
作为后来者的《深宅进阶录》,面临着双重问题时,则做出了一定的升级。
前作受到批评的重点,是女主罔顾人伦,将父亲、继母、姐姐全部杀死,复仇的对象是家人。但《深宅进阶录》中,女主灭的都是没有血缘关系的仇人,观众的接受程度更高。
后半段的剧情中,女主报复完几位姨娘之后,成功坐上主母之位,却发现真正的迫害者是许家老爷。正是老爷随意欺侮丫鬟,才导致姐姐的悲剧。而最终的复仇指向了对父权与封建秩序的抨击。
在最后一集,女主成为“点火之人”,除掉老爷,亲手焚烧许家老宅。这也将全剧升华至反抗封建不公、追求自由的意味,一定程度上拉高了复仇剧的格局,同时抵消了个人复仇中恶毒、不择手段的价值观。不过这一强调正义性的重心转移,在前面的铺垫有限,显得情绪上不够连贯与圆滑。
不可否认的是,这样的主题转换,成功让该剧从一部复仇剧,变成了一部女性解放,抨击封建社会的正能量剧。前期女主情感有了正当性,后期复仇有了正义性,观众普遍性看了更舒服。
传统公司入局,制作升级,“长短交融”进行时
《深宅进阶录》还有一个重要的身份标签,那就是传统影视公司入局短剧之作。
该剧出自柠萌影业旗下的“好有本领”短剧厂牌之手。在传统影视公司行列中,他们在短剧赛道的表现较为突出。尤其在去年,根据其23年年报显示,短剧板块的总收入达到810万,同比上升12倍,而毛利同比上涨17倍。可以看出去年他们在短剧上势头猛劲。
出自柠萌影业2023年年报
正规军的强势入局,也融进如今短剧精品化的洪流,不断提高制作的标准。正如这部《深宅进阶录》,服化道等硬件上颇为精致,而选角演技上也避免浮夸,总体而言制作精良。而镜头语言上,相对而言也比较讲究。
由于竖屏拍摄方式与摄制周期的限制,主流短剧的镜头语言讲究迅猛、冲击与直给。快速的推拉摇移早已是家常便饭,剪辑也强调卡点冲击,为了通过应接不暇的画面变换,不断吸引观众的注意力。
相对而言,该剧的镜头语言更向长剧对齐。比起直接给演员正面怼特写、让台词带动剪辑。该剧更偏向于传统影视剧的表现方式,不少段落遵循镜头的过渡法则,会给出全景定场镜头,来让交代场景。
又如镜头的焦点转移,跟随着人物视线而转移,更多是为了交代场景中的人物关系,而非进行强情绪的渲染。在整体上,为全剧带来不一样的质感。
长剧化的镜头语言,加上直给的内容,短剧也逐渐呈现出“长短交融”的趋势。随着更多专业化团队进入,这也成为短剧自我更新的方向,不断向精品化路线迈进。
总体而言,作为四月呼声较高的爆款剧集,《深宅进阶录》可以称得上成功,或许这也可以说是“黑莲花”效应的成功。正因为《黑莲花》开辟出宫斗复仇的爽剧模式,《深宅》才有效法的可能。
以爆款短剧的框架为蓝本,再加以改造和打磨。这样的爆剧生成模式,固然有效,但也难以再二次利用了。随着宫斗/宅斗复仇剧的商机被不断变现,旧有的情节模式终将会被消磨殆尽,无法带来新鲜感。唯有继续对题材类型进行更新,突破复仇剧的窠臼,才能真正成为“黑莲花2.0”,再创爆款奇迹。