巴黎奥运会7月26日开幕,8月11日闭幕。在这期间,国内上线了几部电视剧作品,但整体播放成绩都不好。其中,扑街最为明显的,无疑是殷桃、郭京飞主演的《小夫妻》,和景甜张凌赫主演的《四海重明》
一般情况之下,像《小夫妻》和《四海重明》这样的电视剧,都不应该出现播放数字上的严重扑街。但是,在奥运会期间,它们的播放成绩,确实已经到了非常尴尬的局面上了。大家不妨先来看看数据情况。
灯塔专业版的数据显示(下同),《小夫妻》7月31日上线,截至目前,集均播放数字只有336.7万。同日上线的《四海重明》,截至目前的集均播放数字,只有282.2万。这两部电视剧,都是在奥运会期间上线的,上线时间已经6天。正常情况之下,这种有知名演员主演的电视剧,集均再差,也不能低于1000万。
此外,7月29日上线的《冰雪谣》,由高伟光、欧阳娜娜主演,也是奥运会期间上线的,截至目前的集均是684.7万。7月31日上线的《拂玉鞍》,播出效果也不好,集均只有192.3万。可以说,目前为止,在奥运会期间上线的这些电视剧作品,没有一部的播出效果是达到预期的。
基于以上数据来讲,扑街最为严重的,则是《小夫妻》和《四海重明》。《小夫妻》属于都市家庭夫妻生活剧的路数,这样的电视剧作品,有着基础底盘,因为是夫妻、家庭和都市生活题材,所以,广大的中年观众们都喜欢追剧。它播出效果不好,除了自身的一些原因之外,外在原因,肯定是有的——既定观众,正在干别的。
像《四海重明》这样的玄幻剧,集均不足300万,肯定是严重扑街的。杨幂的《狐妖小红娘》集均1961.5万,都被不少网友群嘲为扑街啊。须知,在一般情况之下,有大明星们主演的玄幻剧,都有一个两千万前后的集均底盘。真的会有至少两千万人,喜欢追玄幻剧这种类型。所以,《四海重明》目前的播放集均,实在是不理想了。
那么,我们不妨直接追问了,奥运会到底虹吸了多少电视剧流量呢?这个,显然是可以做出数据对比来的。
根据灯塔专业版的数据来看,7月21日这天,电视剧的整体播放数字是3.83亿。这个数字,算是电视剧单日整体播放成绩当中比较高的。正常情况之下,最近几个月来,国内电视剧的单日播放的整体数字,可以维持在3亿次以上,而月均播放数字,则可以维持在100亿次前后。
7月27日,奥运会正式开始之后,单日的电视剧播放整体成绩是3.28亿。28日是3.33亿,29日是3.22亿,30日是3.03亿。维持在3亿以上,都还算是正常的数值。7月31日开始,电视剧的单日整体播放数字,开始急转直下,只有2.89亿。也是这一日,上线了《小夫妻》《四海重明》《拂玉鞍》等多部电视剧作品。
8月4日,电视剧的单日整体播放数字,已经下滑到了2.79亿。与近期的单日峰值数字相比,电视剧的单日整体播放量,已经下滑了超过1个亿。奥运会到底虹吸走了电视剧的多少播放数字呢?我们可以得出一个粗浅的结论:一个亿。不知道这个数字,稍后是否会继续扩大。因为奥运会越接近尾声,三大球带来的看点越足,去看奥运会的人越多。
接下来,有什么热门的电视剧上新吗?8月6日,是电视剧《孤舟》江苏卫视联合多家视频平台上新。8月7日,是电视剧《法证先锋6》在优酷上新。除此之外,截至目前,奥运会期间,没有上新的电视剧了。能不能把电视剧市场重新提振到单日播放成绩3亿以上,并且追评早前的3.83亿,就要看着两部戏的力量了。
其实,不光是电视剧市场目前被虹吸,院线电影方面,也出现了类似的现象。7月20日,单日票房产出是3.72亿元,7月27日,单日票房产出是3.01亿元。8月3日,单日票房产出是2.13亿元。院线票房方面,随着奥运会的开始,也出现了直线下滑的局面。《解密》《从21世纪安全撤离》等电影,都出现了奥运会期间上映,继而票房扑街的局面。
电视剧扑街,电影扑街,当然有自身质量的问题。但是,奥运会的流量虹吸外因,也应该注意。尤其这两点,更为值得注意。第一点,观众影迷的时间是有限的,去看奥运会,就无法看电影和电视剧。第二点,电影和电视剧是最讲话题效应的,有话题,才会有更多的观众影迷进入影视剧作品追剧状态,奥运会期间,话题流量绝大多数都被奥运会虹吸去了,留给影视剧的话题空间急速收紧。
《小夫妻》和《四海重明》这样的电视剧,上线快一周了,连个有效的话题都发酵不出来,赶上了奥运档期,它们确实挺憋屈。(文/马庆云)