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文｜小福 编辑｜朴芳 暑期档一结束，电影市场立刻回归沉寂。尽管已临近中秋档前夕，由于老片势能不足，新片几近断档，本周三、四日大盘直接回落至不足2000万元的水平。 而最近为数不多引起我们关注的就是两部传出新消息的好莱坞电影。其中《毒液：最后一舞》官宣将于10月23日提前北美两天在中国内地上映，档期全球领先。早些时候已经官宣过9月27日内地公映的《变形金刚：起源》则宣布将在中秋节三天进行全国特殊厅大规模点映。 看似常规推进的动作，却让我们嗅到了引进片政策进一步松动的信号。 《变形金刚》进中秋 《毒液》终章救冷档 引进片在疫情前其实正处于一个相对宽松的政策节点。基本上绝大多数引进项目都能够提前大半个月到一个月时间定档，除春节、国庆、暑期这类国内重点档期外，引进片均可以自由进驻。而像是全球同步推进的分账电影，内地也往往能获得同步甚至领先北美的档期。 特殊三年间，引进片却遭遇了来自政策环境和市场环境的双重压力。而市场方面接二连三的打击，也直接导致了引进片在市场重回正轨后一蹶不振，始终没能重拾活力。 不过最近几部影片的动作似乎正在改变我们的固有印象。 像《毒液：最后一舞》此次便提前一个半月官宣了内地档期。再追溯到一个月前，搅动暑期档后半程市场的《异形：夺命舰》，作为一部R级好莱坞分账电影，也意料之外地获得了8月16日的档期。要知道，在过往更多时候，好莱坞电影只有顺延到8月底、9月初的份。 当然，档期受益对象并不局限于分账电影，像与《异形：夺命舰》同日公映的日本动画电影《名侦探柯南：百万美元的五棱星》，实际上也是在今年首次闯进暑期档。 在此之前，除了《名侦探柯南：绯色的子弹》因疫情特殊原因实现约同步上映之外，基本上每年的新柯南电影都要在暑期档后乃至年末才能引进。而这部影片在今年顺利挤进暑期档，直接拉动了影片创造系列票房新高——这自然不会只是协助引进方单方面的努力。 而《变形金刚：起源》的点映策略也十分值得玩味。 这部影片的北美上映时间为9月20日，内地档期为9月27日。此次影片宣布将在中秋节三天假期（9月15日-17日）的14点到16点以及19点到21点于全国各地影院特殊厅展开点映。 这意味着，这部影片不仅获得了国庆前唯一的节假日档期的黄金放映时段，还得到了在内地全境影院特殊厅点映的超大规模待遇。 对比特殊三年来引进片在内地市场的接连碰壁，如今引进片宣发政策可以说达到了前所未有的宽松。 宣发松绑，引进片能活了吗 结论很容易得出，这几部引进片发行侧动作的核心原因就是上级部门对宣发侧的松绑。 在严重缺片的2024年电影市场，上级部门为了能够挽救全年票房数字使出浑身解数。继放宽影片内容尺度之后，又在引进片宣发层面放宽限制。 这对于引进片而言无疑是一个好消息。 相较于国产影片，引进电影，特别是分账电影一直以来受到的宣发限制较大。从早期引进阶段的确定译名，到档期、宣发、预售周期的制定，期间的每个环节自由度均小于国产片。 以点映为例，像一般档期的国产片在决定提前点映时基本上可以做到自主发挥，片方可以针对影片品质、受众群体等自由选择点映城市、点映场次以及时段。但这放在引进分账片，过往基本是无法实现的。 最近两年间，分账片的点映限制明显在降低。像《银河护卫队3》这种中美同步公映的漫威大片，在公映前两天在内地多个城市同步展开点映。而即将在中秋档点映的《变形金刚：起源》，不仅提前半个月进行点映，城市范围也达到了史无前例之大。 通过对宣发方面的放宽，将有利于分账电影在宣发阶段发酵映前热度、前期口碑，进而拓宽受众，拉动影片的市场表现。 在这个过程中，也能够对整个宣发行业带来利好。 放开了引进片宣发限制，便意味着好莱坞各大片方能够更早地规划内地档期以及相关宣发动作，在内地投入更多宣发费用。 在内地市场的好莱坞电影“黄金时期”，超大排场首映、各类合作宣发是分账大片的家常便饭。而经历过特殊三年好莱坞电影寒冬期之后，随着现在宣发重回宽松期，一定程度上也能对分账电影宣发带来加成，并且为承接引进片宣发的公司带来切实的利益。 同理，对于自主性更强的批片而言，放宽宣发限制同样有助于宣推公司为影片策划更契合的宣发方案，尽可能地发掘出影片的市场潜能。 不过需要注意的是，追根溯源，引进电影在内地市场衰落并非宣发一方之过，同质化的内容、审美升级的观众，都在阻碍着引进片“闯中”。因此即便是得到松绑的《变形金刚：起源》与《毒液：最后一舞》，前景仍然不够明朗。 《变形金刚》系列是在内地市场公认受欢迎的系列电影，从2007年开始至今内地已经上映了7部《变形金刚》电影，全球累计票房高达48亿美元，内地累计票房高达70.8亿。 而即将在月底上映的《变形金刚：起源》是系列第一部没有人类戏份的变形金刚电影。该片由导演过《玩具总动员4》的乔什·库雷执导，将以动画形式讲述赛博坦星球上擎天柱、威震天的起源故事。 时值国庆前夕，前有低迷大盘，后有新片围堵，无论从哪个角度来看，《变形金刚：起源》都拿了个高难开局。不过中秋节的大规模点映倒是有望在一定程度上减轻影片的市场压力，只是，最终能够释放多少口碑和热度势能，还是要取决于影片品质。 而《毒液》系列终章《毒液：最后一舞》距离上一部内地上映影片也已经有了近6年空窗期。 作为最受欢迎的反英雄IP之一，《毒液》第一部曾在内地市场收割18.7亿元票房。于2021年北美公映的《毒液2》则由于种种原因未能顺利引进中国。 此次系列收官之作《毒液：最后一舞》上映时间正处国庆档后冷档期，受众基本盘在手，又无同期竞对，目前来看，这部影片在天时地利上已经占尽优势。能不能坐享这份红利，就看影片自己了。
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