2024年10月18日刊| 总第3758期
今年春节档8部新片里4部官宣撤档，占比高达一半。 当时有网友戏称2024是中国电影的“撤档元年”，没想到一语成谶，撤档行为，还真就从年初演到了年尾。 五一档，原本定档的11部新片里，先后撤档了4部； 暑期档期间，《野孩子》上演了同天先提档、后撤档的“谜之操作”； 刚刚过去的国庆档，10部新片里的《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》再次于上映三四天后撤档。 不过，将今年定义为“撤档元年”也并不准确，毕竟撤档这事在这几年屡见不鲜。 比如上周末的国产新片《绑架游戏》，就是一部有过撤档操作的电影。 该片曾定档于2022年12月23日，却在临上映前悄无声息地撤档了。一年半后，才在今年的10月12日正式登陆院线。 回顾今年频繁出现的撤档现象，有一些特征是可以总结出来的。 比如映后撤档，通常会发生在假期超过3天的大节假日档期里。也就是通常有7天假期的春节档、国庆档，以及有机会凑够5天假期的五一档。 这其中的原因，在于大档期容易造成扎堆上映。在体量、明星号召力、话题、口碑上挤不进档期内前三名的影片，很容易被市场瞬间冷落。 《出入平安》其实是国庆档10部新片里最早官宣定档的。片方也没想到，同档期的竞争对手后来会变得如此之多。等到发现国庆档扎堆到了10部新片时，他们想调整档期的余地已经没有了。 而硬着头皮上映的结果，便是上映首日排片占比只有8.8%，第二日更是降到了6.0%。 这个排片量，对于回收成本而言，是令人绝望的。 从撤档后的命运来看， 映后撤档几乎没有逆天改命的可能性。目前为止只有《我们一起摇太阳》的撤档有正面贡献，其他影片要么销声匿迹，要么毫无水花。 撤档前，猫眼专业版对该片的最终票房预测仅为1亿多。从春节档撤出后，该片在清明档重新上映，最终累计票房2.76亿。 虽说通过撤档再映，这部影片多收了一倍的票房，但这个成绩依然是远低于预期的。 映后撤档难以逆天改命，是因为当下的口碑传播速度实在太快了。即便是小规模的超前点映，也有可能让一些品质不佳的影片口碑崩塌。 映后撤档，甚至是点映后撤档，都无法阻止“见光死”。只要完成版公开放映过，网友就有机会“云看片”。 映后撤档只会助长“云看片”的传播。 映前撤档虽然也会损失宣发费用、消耗人们的期待、增加舆论风险，但毕竟不会产生“云看片”，因此伤害不一定致命。 比如《野孩子》撤档后虽然也引发了众多猜测，但无妨碍它在中秋档前后连续10天夺得票房日冠。 电影定档，有一定的超前性。很多影片，官宣档期时，后期和送审工作尚未完成，就有可能因突发状况导致不得不撤档。 这类撤档只体现出工业流程的不够完善，经验上的不足，还不至于被打上“逃兵”的烙印。 但映后撤档，给人的印象必然是“打不过就跑”。 目前网上流传的2025年春节档新片，又是一个极为拥挤的阵容。“撤档”会继续频发吗？ 【文案/满囤儿 剪辑/魏天佑】 ↓↓↓
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