时光编辑部 |keva
电影折射时代。 2025的“元旦档”比较特殊，观众仅有一天假期，但这个元旦档票房大盘报收3.05亿。尽管1月1日当天有新片上映， 今年元旦档的“厮杀”，仍然集中在抢跑的《误杀3》和《小小的我》。 《小小的我》占据了大量中部和西南地区的份额，《误杀3》则得到更多东北和沿海地区观众的青睐。 截至1月2日零点，《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》分列元旦档票房前三位，单日票房分别斩获1.02亿、9330.41万和4319.03万。 上一个“仅有一天”的元旦档，还是2020年，当年单日大盘报收2.9亿。今年总元旦档票房虽然略高于2020年，但因为平均票价有所上升，实际观影人次较2020年下降了60万左右。 2025年，电影市场依然面临着观众流失的问题。 《小小的我》《误杀3》早于上周开画；《“骗骗”喜欢你》《窗前明月，咣！》在岁末上映；《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》（下称《帕丁熊3》）在元旦揭开神秘面纱；《火锅艺术家》正在点映。 今年的元旦档涵盖悬疑、喜剧、动画、爱情等多种类型，整个影市相对丰富多元，但最终还是逃不开“双强”争夺的局面。 双强争霸 《误杀3》占IP优势 《小小的我》仰仗年轻群体 纵使跨年和元旦当日均有新片上映，但这并未对《小小的我》和《误杀3》的排片造成太大影响。元旦档的厮杀还是集中在这两部影片之间，两者一共分走了超过50%的排片。 从地域分布来看，《小小的我》占据了大量中部和西南地区的份额。《误杀3》则得到更多东北和沿海地区观众的青睐。 或出于口碑发酵和占据市场的考虑，《小小的我》和《误杀3》双双宣布提档，两者自上映以来便争得火热，单日票房始终拉不开差距。 经过连续数日的宣发博弈，《小小的我》口碑略胜一筹，但在票房上一直受到《误杀3》的冲击。后者上映次日（12月29日），即把《小小的我》拉下了日冠宝座，开画至今已经3次夺得票房日冠。 元旦当日，《误杀3》一度落后于《小小的我》，后来依靠在晚间的黄金场次发力，单日票房最终冲破1.02亿，成功登顶元旦档票冠。 得益于前作的影响力，《误杀3》具有强大的IP效应。肖央回归饰演关键角色，剧情继续围绕亲情展开，延续了引人入胜的反转情节，类型特色可谓十分鲜明。犯罪悬疑电影的奇观特性也赋予了它跨越不同年龄圈层的能力，既吸引年轻观众，也吸引中年观众。 从观众构成来看，《误杀3》20至24岁的观众占比22.9%，40岁以上观众占比22.8%，男女比例4:6，近乎是“ 男女通‘杀’，老少皆宜”。 《小小的我》更多受益于主演易烊千玺在年轻群体的影响力。该片24岁以下受众占比超过45%，女性偏多。 根据灯塔专业版发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》，2024年电影大盘观众8成来着临近或临场购票，但在易烊千玺从未露出正脸的宣传环境下，《小小的我》预售成绩早早破亿，演员的票房号召力可见一斑。 不过，粉丝经济能够助力电影的前期表现，但在题材以及口碑出现争议，以及元旦档被《误杀3》逆袭之后， 相关票务平台已经下调了《小小的我》的票房预期。截至发稿，该片票房接近5亿，票房预测则从7亿 降至6亿 。 鉴于受众群体的不同，相较于《小小的我》，《误杀3》似乎更具备长线作战能力。后者在上映后期可能拥有更大的优势。 年轻一代观众对新鲜事物的追求更为敏锐和热情，他们可能已经率先成为《小小的我》的拥趸。而那些不那么追求潮流的中年观众群体，在接下来的几周内，可能会继续为《误杀3》的票房增长做出贡献。 截至发稿，《误杀3》排片量已经超过《小小的我》，预测其总票房将达7.26亿，也略高于《小小的我》的6.86亿。 然而，即使《误杀3》最终冲破7亿，跟《误杀》13.33亿和《误杀2》11.21亿相比，《误杀3》的票房成绩能否超越前作？ 造成这样的局面，原因可能来自多个方面。 首先是大盘“降温”。进入影院的观众数量减少，观影频率下降，加之其他娱乐方式的竞争，以及大家对IP的“祛魅”，电影院近年来一直面临观众流失的问题，面对这样的市场环境，任一电影的票房表现夜难以完全摆脱整体的影响。 其次，是悬疑片不得不面临 “剧情消费一次性”的特殊性。 对于以剧情反转为卖点的悬疑电影，在首批观众释出剧透以后，电影的吸引力和观影体验都不可避免地面临打折扣。近年，包括《重生》、《默杀》、《瞒天过海》在内的众多犯罪悬疑电影，均采用了反转再反转的叙事技巧，这也使得“有反转”不再是《误杀》系列的专属标签。 但看得出，第三部《误杀》对观众的吸引力在于反转之外，如关注失踪儿童等社会议题，强化突出单身父亲的父女亲情。在人物塑造上，主角也不再是人品道德洁白无瑕的“完美受害人”，这些都使得《误杀3》更受关注和认可。 花式整活 爱情、动画电影找到各自受众 通过“档期策略”和“花式整活”，《“骗骗”喜欢你》《帕丁顿熊3》和《名侦探柯南：迷宫的十字路口》都找到了属于自己的观众。前者元旦进账超过4000万，闯入了档期三甲，表现亮眼。 作为一部爱情喜剧， 《“骗骗”喜欢你》从平安夜开始点映，最终在12月31日正式上映， 充分了利用了圣诞节和跨年夜的优势。 它似乎专门为在节假日寻求观影体验的情侣们量身定做，不仅以金晨和孙阳“再续前缘”为噱头、还在特殊节点安排了“泡泡场”，尽可能放大爱情电影该有的浪漫氛围。 《”骗骗“》在平安夜和圣诞节的上座率一骑绝尘，跨年夜上座率甚至超过了《误杀3》和《小小的我》。某种程度来说，电影针对特定档期、特定人群的营销策略是成功的。 《“骗骗”喜欢你》平安夜、圣诞节、跨年夜上座率 温暖治愈的《帕丁顿熊3》走的是合家欢路线。选择1月1日起片，恰逢公众假期，既占到了上映首日的排片“甜头”，也更能吸引家长在假期带着孩子走进影院。最终单日票房斩获1722.78万，排在元旦档第四位。 《名侦探柯南：迷宫的十字路口》情怀滤镜深厚，主要受众是中年影迷。这部2003年诞生的动画电影，本次上映的是4K版本，35岁以上的观众占比接近50%。出于对经典的喜爱，他们愿意花真金白银走进影院感受极致的观影效果。 为了撬动年轻群体消费，《名侦探柯南：迷宫的十字路口》也炮制了樱花雨场次，尽可能透过“场外花活”吸引观众关注。元旦档报收1654.2万，发稿前总票房已接近1亿。 此外，《窗前明月，咣！》《狮子王：木法沙》《误判》分列元旦档第六到第八位。比较遗憾的是《误判》，上映不到一周已经疲态尽显。 由于点映阶段已经基本转化了基本盘的期待值。上映第六日，单日进账仅为714.16万，总票房恐怕很难闯过3亿。影片吸引不了年轻人入场，也无法冲出广东以外的地区，是问题的症结所在。 受众画像显示，该片以40岁以上观众为主。除了自小受到港片熏陶的“老粉”，如何吸引愿意走进影院的“新客”，是《误判》，及其代表的香港电影面临的严峻考验。 结语 2025的钟声已经敲响，元旦档再度成为市场缩影。 我们看到，系列电影的活力正在减弱，关怀社会特定人群的电影受到争议，香港电影难以吸引年轻观众，爱情电影更多依靠档期“取巧”，吸引年轻观众进场只能靠“花活”......市场面临观众流失已是不争的事实，很多老生常谈的问题似乎仍未找到解决之道。 距离春节档期还有近一个月的时间，《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童脑海》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等大片入市之前，《误杀3》和《小小的我》预计将继续成为市场的中流砥柱。电影市场将由谁来提振这最后一口气？我们拭目以待。
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