集结靳东、黄晓明、宋轶们，《无间》《蜂巢》等热播谍战剧为何网播“沉默”？

相比而言，其在线平台的站内数据也是今年谍战剧里最好的，几乎达到准爆款级别；但从网络讨论度来看，根据猫眼专业版汇总，全网热搜又只有142个，与其播出热度可谓天差地别。

《薄冰》在湖南卫视播出的平均收视率为0.57，而且从开播起一路走高，收官前后最高达0.74。

但网播端该剧的热度反而在走低，播放量从开播破亿，下降到后期更新日约六七千万；根据猫眼专业版，话题度情况也不佳，尤其是在短视频平台，全剧上热榜主榜的话题只有个位数。

暑期以来的情况更极端，包括《潜行者》《前夜》《蜂巢》等剧，在电视端播出后，如北京卫视的《前夜》平均收视0.47属于表现尚可；在央八播出的《潜行者》《蜂巢》则分别拿下平均收视1.64、1.28。

但在网播端，包括猫眼、灯塔、云合等行业榜单上，这些剧集存在感都不算强。以其中台播收视最好的《潜行者》为例，该剧猫眼热度始终未突破9000；虽然有几日进入灯塔市占率TOP5，但除了首日再未进入舆情热度TOP10。

电视端火爆，线上播出和讨论却乏力，这种“上网难”的情况其实在电视剧行业不算新鲜事。但放在在线平台集体发力的背景下，而且《薄冰》《潜行者》《前夜》《蜂巢》都属于长视频平台自制，如今没有出现变化反而显得不对劲。

口碑成为关键影响因素。

以今年开播的五部剧为例，除了《前夜》《蜂巢》还未开分，其他几部的豆瓣评分为《无间》4.9分、《薄冰》5.7分、《潜行者》5.2分。

当然豆瓣分数只能作为一个参考，但考虑到近年来口碑和播出热度关联性越来越强，这个数据还是能说明问题的。

在网络端，观众考量剧集的标准在于故事的沉浸感，剧作层面的完成度要求很高，尤其是逻辑上如果不够缜密，很难留住年轻用户。

另一方面从选角角度，这几部剧中挑大梁的靳东、黄晓明、宋轶等，也相对缺乏大规模的粉丝组织做数据，反而在电视端的认知度还不错。

尤其是靳东，在《无间》中回到了自己的舒适区，以其个人形象吸引了不少受众。

电视端受众对剧集的逻辑、品质往往不感兴趣，类型、背景是否熟悉，演员是不是熟面孔，故事是否能够保持强情节的输出，就是观众保持“追更”的动力所在。

谍战剧，“收视宝”的前世今生

国内的谍战剧，题材上大体可以分为三部分，民国、反特和国安。近年来也出现了如《风起陇西》这样的古装谍战剧，但数量还较少。

其中，反特剧曾有过柳云龙的《暗算》和打造“燕双鹰”的“猎鹰”系列等作品，近些年已经相对少见。

国安剧在逐渐增多，最近就有一部《特工任务》；同类作品中2021年的《对手》表现亮眼，酷云数据显示收视率实现开播1.86，算是近年的口碑之作。

而无论从作品数量还是关注度，民国题材的谍战剧显然都要高出不止一筹，甚至大部分时候提到谍战剧，都会默认特指民国谍战。

2009年的《潜伏》出现前后，曾是谍战剧的第一个高峰期，诞生过《黎明之前》《悬崖》等佳作。

《潜伏》

但2011年后在多方面因素影响下，谍战剧降温明显，新开播剧集数从2011年的27部，下降到2012、2013年的6部、5部。

再度升温，已经是2015年的《伪装者》成为爆款，并随着视频平台逐渐主导行业制作，出现了若干以流量逻辑推动的作品，如《麻雀》《秋蝉》《隐秘而伟大》等。

这个阶段的升温依然是有限的，一方面，谍战剧依然是审查的重难点，2019年总局电视剧司会议还曾提出重点加强几类剧的审查，就包括谍战剧，所以至今此类剧集宣传还会规避“谍战”关键词。

另一方面，谍战剧的受众画像，与年轻女性为基本盘的网播平台还有一定差异，平台采购也会相对谨慎。

直到2020年之后，伴随着悬疑风口和主旋律创作潮，谍战类型真正进入行业视野，并在《叛逆者》的成绩推动下，形成了如今新一波谍战剧制作潮。

而无论行业制作、网络传播情况如何变化，在这十多年间，谍战剧在电视端的播出却始终表现强势。

新开播的剧集方面，继现象级的《伪装者》在湖南卫视拿下1.93的收视率之后，2016年的《麻雀》以日均收视1.71排名央卫年度第二；2017年底开播的《风筝》，收官日更是在北京、东方双台都破了1.7。

加上2018年的《面具》《和平饭店》、2019年的《谍战深海之惊蛰》、2020年的《秋蝉》《隐秘而伟大》，或许网络用户感知不明显，但每年收视前十的榜单，谍战剧从未缺席。

该类型的生命力在于，一方面，作为军事题材的一种，谍战剧始终占据着许多地方台的日间时段；另一方面，其中夹杂的传奇式人物与情感关系，加上必不可少的俊男美女，让这类故事也能吸引不少女性受众。

这种逻辑，一直延续到现在。

为谍战剧“拉网线”，分几步？

从线上受众偏好来看，谍战剧和悬疑剧一样，都需要足够好的剧本基础，在逻辑缜密的基础上，更要有人物层面的共情。

对于原本不在线上受众“食谱”里的谍战剧，这本就是一场硬仗。

从项目来看也是如此，《伪装者》之后，能在线上出圈的谍战剧，除了需要一定的流量加持，也基本都有不错的口碑。

以豆瓣评分为依据，有《麻雀》7分、《隐秘而伟大》7.9分再到2021年的《叛逆者》7.7分。虽然在逻辑上并非完美，但相对严密的故事线索加上较好的人物成长轨迹，在类型上还是表现出新意。

而平台侧愿意在谍战剧领域发力，或许也考虑到几方面因素。

首先，谍战剧的发力是跟随悬疑热开始的，观众正在打破传统视频平台以年轻女性为主的认知，需要满足更多分众用户，在平台层面能看到市场空间。

这个过程确实有风险，但从视频平台的基本逻辑说，做内容本就是爆款的押注，悬疑领域今年出现了《漫长的季节》，那么过去一年的尝试就都有价值，放在谍战类型也是同理。

其次，谍战剧并不缺乏流量属性。

对于近些年普遍有意转型的流量演员们，这类剧集不但普遍有情感、枪战等戏码，并能切换军装、大衣礼帽或旗袍等年代造型，堪称一场大秀；而且人物普遍有主流价值光环，近几年会更吸引流量演员加盟。

同时，谍战剧的主旋律属性，在评奖方面优势也更大，比如《叛逆者》就拿下了飞天奖优秀电视剧奖，这对视频平台很有吸引力。

所以虽然目前的尝试还不成功，并不影响各家新片单里都有相当体量的谍战剧。

比如曾舜晞、张颂文、陈都灵主演的《孤舟》，或有望四季度开播；秦昊、杨幂的《哈尔滨一九四四》，也是明年的重头戏；王一博、李沁、王阳的《长风破浪》未播先火。

此外，关晓彤、韩东君的《梅花红桃》，张一山、韩东君、张天爱的《守护者们》，黄景瑜、辛芷蕾的《孤战》，李现、任敏的《群星闪耀时》等都在待播状态；王倦和金海曙编剧的《千里江山图》，也吸引了行业不少关注。

到底哪部剧能给谍战剧拉上“网线”，不妨拭目以待。