原标题:开盘全线跳水,国庆档“绿了”影视
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文|小福 编辑|朴芳
节后一开盘,绿到人心慌。
国庆档后开盘第一天,影视股集体跳水,中国电影、上海电影、金逸影视、横店影视、万达电影等一批老牌电影公司纷纷盘中跌停,截至收盘,中国电影、万达电影、华谊兄弟、金逸影视跌超10%,上海电影、光线传媒、横店影视跌超9%。
放眼望去,可以说所有上市电影公司无一家幸免,惨状远超电影市场本身。
平淡国庆档,失意影视股
众所周知,无论档期表现优劣,是否诞生了爆款项目,热门档期后影视股普遍下跌是市场常态,这本质还是一种利好出尽的体现。不过今年国庆档结束后首个开盘日的跌幅,显然已经超出了正常的范围。
这背后的最主要因素还是今年国庆档整体表现不及预期。
首先,仅有两天的预售期对市场造成的影响无疑是巨大的。过往国庆档预售短则一周、长则半个多月,足够各个体量的影片利用宣发动作提升票房转化率。然而今年国庆档预售周期过短导致了影片势能无法完全释出。即使是像《前任4》这种超高映前热度项目,开局表现仍然严重不符合预期。
其次,暑期档影片的超预期表现也过多透支了观众的观影需求。像国内有很多低频次购票观众,每年观影次数可能只有两三部甚至更少,爆款频出的暑期档提前预支了这部分观众的观影份额,很难在距离较近的国庆档继续释出。
另外,国庆假期的旅游热潮也在一定程度上削弱了电影对观众的吸引力。适逢8天长假,很多人都选择同家人、朋友进行长途旅游。更多元娱乐方式的选择,让看电影早已不再是观众的假期消遣首选。
最后,国庆档影片低于预期也是不可否认的事实。
自2019年国庆档以来,10亿 选手已经成为这个档期的常客。从《我和我的祖国》《中国机长》到《我和我的家乡》《长津湖》。即便是在最艰难的2022年国庆档,也有《万里归途》这样的头部项目一枝独秀。
然而到了今年国庆档,没有了不可抗力的影响,却无一部影片突破10亿元大关。
这暴露了国庆档新片质量过关但势能不足的短板。足够好的内容能够在任何档期中脱颖而出,而票房成绩已经表明,今年这批国庆档影片,确实难言优秀。
最终投射到二级市场上,也正是中影、光线、上影、华谊这些与国庆档影片关联密切的电影公司受影响最深,像在今年国庆档参与度不高的博纳影业、北京文化、华策影视,股价下跌的幅度明显较小。
不足以动摇向好基调
国庆档表现不够优秀已成定论,但现下我们倒是不需要对电影市场持过多悲观态度。
一方面,电影市场依旧处于复苏回暖的正常轨道上。
根据公开数据,2023年国庆档总票房27.35亿元,为历史第四高。尽管这一成绩明显低于2019年至2021年同期,但考虑到2022年国庆档电影市场几近触底,今年复苏进程已经相当迅速。
况且今年暑期档的表现超出了行业内所有人的预期,换言之,这是一种脱离了正常复苏进程的异常优秀表现。我们很难将暑期档作为参照标准来要求后续的所有档期,显而易见,力图复刻一个火热的暑期档并不够现实。
另一方面,充足的待映影片存货也让我们对市场依旧抱有希望。
尽管国庆档影片势能有限,但也在一定程度上为10月下旬和11月电影市场提供了更充足的市场容量。10月下旬起,《二手杰作》《无价之宝》《拯救嫌疑人》等一批有不错潜力的中等体量项目将填补市场空缺。而备受关注的贺岁档,也有《三大队》《潜行》《金手指》等一批重磅项目蓄势待发。
有消息称,接下来还会有积压犯罪片《涉过愤怒的海》、好莱坞引进片《花月杀手》等重点项目将进入第四季度市场。尚未揭开神秘面纱的2024年春节档候选选手们也在国庆档后陆续开始了动作。
在这些即将上映的重点项目中,不乏头部上市公司的身影。如贺岁档《三大队》的主控方万达电影、《射雕英雄传》《志愿军2》背后的中影,《哪吒之魔童闹海》背后的光线传媒、《非诚勿扰3》的华谊兄弟等。在优质储备项目的护航下,这些在国庆档遗憾结局的头部公司重新找回主场并非难事。
对此,光大证券、东莞证券等证券机构也对电影市场的下一阶段表示了看好。
市场复苏道艰且阻,必定不能一蹴而就。而这届看似不够精彩的国庆档,也必定不会改变市场上行的“主旋律”。