原标题：《花儿与少年·丝路季》开播刷新纪录，湖南广电探索媒体融合再创新案
王禹
今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年，也正值“一带一路”倡议十周年，文艺作品如何宣传好第一个“蓬勃十年”的成果经验，如何发挥媒体融合十年优势，突破创造新的内容表达，成为主流媒体积极探索的课题。
近期开播的《花儿与少年·丝路季》以经典IP身份，承载大主题回归重启，至今已刷新多项数据纪录，创下芒果TV平台旅行综艺首播流量、会员收入与会员拉新纪录之最，成为Q4最具爆相的综艺产品。
走向世界，以“行”为知，节目在“游学”中用烟火气的视角，聚焦共建“一带一路”的丰硕成果，让观众感知到中国的“世界朋友圈”的和合之道，从而以不同方式为观众呈现“一带一路”倡议为世界带来的美好变化。此外，在内容质量获得市场认可的基础上，湖南卫视、芒果TV大小屏联动的内容编排和网感十足的宣发互动，为行业积极探索多端运营、融合发展写下一则启示案例。
以“爆款”之势重启成功
这届《花少》何以不同？
在社交媒体平台，《花儿与少年·丝路季》毫无疑问成为近期最具热度的节目。在微博、抖音、小红书等众多社交媒体平台引起了巨大反响，其中，“小红书”官方认证节目为“2023年开播讨论量最高的综艺”——节目目前仅播出第一期，即带动了该平台破万条笔记内容，带动超过5亿次总曝光。在以抖音为主的短视频平台上，短视频播放量一周暴涨12亿，万赞短视频超过191条之高。在全网各大热门榜单上，节目截至目前共收获全端热搜2316 ，42次登顶全网热搜TOP1，光是在微博平台上，节目开播当日曾28次登上微博热搜主榜，成为同期综艺中的“遥遥领先”。
《花儿与少年》此前已经走过四季，拥有稳定的受众群和IP气质，行至第五季，《花儿与少年》系列IP的破题思路也体现了媒体融合之下的新变局、新机遇。
首先，节目在充分新媒体化运营的前提下，把握主题立意，“格局打开”。《花儿与少年·丝路季》紧扣“一带一路”这一命题，用脚踏实地的行走，回应大众的各种好奇、想象和憧憬，以游学模式从“小而美”看十年来的春华秋实，本身就非常具有时代意义。外交部西亚北非司及中国驻沙特阿拉伯大使馆接连发文推荐节目：“《花儿与少年·丝路季》用有烟火气的民生视角、大众视角和微观视角，将“一带一路”的庞大主题，拆解成一个个让观众们易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象，也让合作共赢的力量直抵人心。”随即#花儿与少年开始体现大局观了#这样的正能量话题也登陆了社交平台热搜榜。
其次，在嘉宾选择、环节安排、文化延伸等方面，《花儿与少年·丝路季》给予观众耳目一新的体验。例如本季七位嘉宾之间绝佳的化学反应，才开播一周就已经养成的团魂等等，#花少5氛围太好了 也多次登上热搜榜被广泛讨论，如网友所说：“大姐很体贴，二姐很搞笑，三姐很呆萌，四姐很聪明，五妹很机灵，大哥有冲劲，小弟有计划。”观众在认可这档节目的同时，也是找到了自我在嘉宾身上的心理投射，“友好、轻松、治愈”成为节目主题气质。
独创“花少周”翻新宣发形式
台网联动有了新范式
不仅节目内容有创新，《花儿与少年·丝路季》在开播编排及宣发风格上发生了较大的变化。在“花少周”的概念之下，从节目正片到衍生花絮，每天都有花样翻新的物料推出，大小屏联动播出，多线传播。《花少团陪你看花少》更成为最大看点，嘉宾们看节目的reaction引发了诸多讨论，也带动了节目正片之外持续不断的热度高潮，持续为播出平台输送新流量。
而正片之外，综述预告、先导片、会员超前营业、会员加更、未播花絮等内容也裂变得更加新媒体化。#和花少团一起晒旅行足迹#长线活动以及花少周连播7天主题梗图等创意物料配合线上活动的启动释放，极大提升了网友的体验感和参与感，每天都有花样翻新的物料推出，网友留言“诚意满满”“每天都有新期待”。
而早在节目录制期间，《花儿与少年·丝路季》以“与光同行”为主题举行了极光直播活动，并采用快闪直播的形式，实时同步花少团追光进度，330万名网友同时在线云追极光，解锁沉浸式互动新玩法。与此同时，节目官微还同步发起心愿征集活动，网友也通过弹幕实时发送自己的愿望，由节目嘉宾进行展示，实现了跨时空和跨屏幕的互动。
多层次、多元素、多手段的预热宣发，让节目未播先火，极大提高了口碑度和热度，当《花儿与少年·丝路季》第一集首播时，其播放量高达3.4亿，已经远超上一季单集平均播放量1.4亿的成绩。
作为湖南卫视、芒果TV深度融合的一档先网后台的S 效果综艺，《花儿与少年·丝路季》的创制过程本身就凝聚了双平台的融合发展势能，“创新编排”“多屏联动”更是双方一体化运作拉通后“融为一体，共同发展”的结果。
以融合创制为基础，以创新运营为手段，今年以来，不仅《花儿与少年·丝路季》这样的“老IP”焕发新生，《森林进化论》、《快乐的大人》等一系列“小而美”的创新综艺也快速涌现。“综艺爆款制造机”仍在加速产出，湖南广电正通过《花儿与少年·丝路季》这样的案例，进一步让体制机制融合的效果得到检验。