原标题:《我们一起摇太阳》做了票房逃
春节长假即将结束,电影票房大战也将告一段落。
之前大肆宣传,由彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》已经有接近一亿的票房,但没想到售票软件上挂出来的居然是点映。
有意思的是,这部电影居然宣布撤档了。
这一场景并不陌生,跟去年邓超制导主演的《中国乒乓》一模一样的套路。
相当于来春节档点映一下,只是,这点映的成本多少有点高。
网上更是传出《摇太阳》的发行方联瑞把整个发行部门都裁了的消息。
虽然想一想肯定是假消息,联瑞又不是只有这一部电影了,全裁了接下来的电影谁干活?
但也足以证明这个事影响之坏了。
《摇太阳》的发行方联瑞其实一直挺老道的,加上有恒业《中国乒乓》的教训在前,本觉得不应该犯这个错误。
舆情官猜测,《摇太阳》上档前赌的成分非常大,片方可能片面认为《飞驰人生2》和《热辣滚烫》品质不行,自以为小众爱情片能在口碑上突围。毕竟前期舆情对上述两片都不友好,尤其是贾玲的《热辣滚烫》。
加上捆绑《熊出没》同步发行,可以抢占排片。
但没想到这两电影口碑票房双丰收,进一步蚕食了《摇太阳》本来就少得可怜的排片。2月10日至2月13日,《摇太阳》排片占比从7.3%下降3.2%,到今日只有0.7%,票房也是一路走低。截止撤档前一天,《摇太阳》《红毯先生》两个电影的排片率加起来都仅为可怜的3.6%。
《摇太阳》作为韩延“生命三部曲”的完结篇,依然讲述的是绝症题材。可是故事内容和《送你一朵小红花》太过相似。
就算要拍两部都是疾病的题材,其实可以改一下人物设置,其中一部改成一个中年一个年轻人的故事,或者两个中年人,而不是连续两部都是讲两个年轻人的故事。
电影电视剧都是爽剧天下,这类题材并不讨喜,开始还是挺佩服韩延导演的,至少给相关群体带来了一定关注,后来多了,难免让人觉得大可不必了吧?
彭昱畅的知名度尚可,但比白百何、易烊千玺这样的顶级演员实在差太远,女主角李庚希在大众眼里连脸熟都算不上。
这样的主演阵容,放在其他档期,可能观众还有时间慢慢观察。可放在春节档这种速战速决的战场,完全不会给你口碑发酵的周期。
本身太过沉重的话题,很容易被怀着喜庆心情进入电影院的观众主动屏蔽,题材还基本上是重复,加上两位演员票房号召力一般,排片垫底就不难理解了。
舆情官认为,《小红花》当年选在元旦前上映就是很不错的时间段,或者,放在清明节或者520上档也相当有竞争力。无奈龙年的情人节档和春节档重叠,白白浪费了这么好的时间段。
舆情官已经去电影院看完《摇太阳》,单纯从故事完成度和演员表演来看,这部电影都是中上水平。
不过,这个电影本质上是个爱情片,猫眼和豆瓣的影片标签第一个就是“爱情”。影院贴片广告,海报也是他俩穿婚纱的吻戏。
但他俩站一起就不像爱情片的演员,给人的感觉一个比一个幼态,观众对俩小孩儿谈恋爱真的兴趣不大。CP感这种东西,不是演技能弥补的,可现在观众就吃这一套。所以宣发力度很大但转化率却低,甚至跌穿彭昱畅自己的票房底盘了。
尽管先天不足,《摇太阳》需不需要在上映一个星期之后撤档,也是有待商榷的。
首先,它的票房并不算太差,如今票房已经接近1亿了。根据猫眼预估数据来看,总票房能达到1.8亿,算中规中矩。
其次,电影春节档结束后,还有一个漫长的空档期,因为一些大片都会等到三月上映。电影观众通常在这个时间段,会对前期票房一般,口碑却不错的电影怀有补偿心理。
《红海行动》《这个杀手不太冷静》《人潮汹涌》就是利用这个档期疯狂收复失地的。《摇太阳》选择临时撤档,无疑是白白放弃了这个绝地反击的机会。
最后,改档能不能达到预期效果还是个未知数。拿去年的《中国乒乓》举例,同样也是选择上映一个星期,票房近亿的时候撤档。一个月后重新上映,《中国乒乓》的关注依旧没有上去,仅仅拿下了3000多万票房,最终票房定格在1.2亿。究其原因真不用分析太多,“一鼓作气,再而衰,三而竭”这句古语就是最好的注解。
据业内流传,本来定在春节档的是周星驰的《美人鱼2》。结果发行方联瑞宁愿上《摇太阳》,甚至半路撤档都不敢上《美人鱼》,这片的水准可想而知。
但是根据经验来说,就算是拍得很烂的商业娱乐片,放在春节,做个欺骗预告首日加预售至少可以破亿,总票房也一定会比爱情文艺片强。
其实,从《摇太阳》的发行和宣发来看,舆情官觉得都做得很好了。预案很厉害,一个接一个,反应迅速,声量也大。电影质量也尚可。
唯一错的就是决定来春节档赌的那个决策人。