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文｜月半 编辑｜朴芳 一个明显迹象是，今年的剧集市场，正在表现出对内容创新的强需求。 无论是凭借快节奏、强情节成就暑期档第一爆款《墨雨云间》，还是以电影化叙事破局悬疑的《边水往事》，叙事结构堪称惊喜的《新生》等等，不难发现，能够在今年获得热度与口碑青睐的剧集，只靠精品化制作不够，还要在题材、审美或表达上有所突破。 这一方面是因为伴随着市场的快速成熟，长视频用户的审美已经来到了迭代节点；另一方面，上一轮内容升级的红利殆尽，行业存在的某些套路化、同质化问题开始被放大，加强了市场钝感。 具有原创能力的行业人才，在这种环境下会放大价值。这也是为什么，此次老算加入阿里大文娱会带动行业的诸多关注。 10月17日，《边水往事》导演老算入职阿里大文娱，成立三边坡工作室。这也是阿里大文娱首个由导演带领的剧集工作室。 作为《边水往事》的导演，老算已经是作品对播出平台有高附加值的头部人才，哪怕其作品花落哪家都会吸引话题，更别说这次是正经有工牌、有工号、有工位的“入职”阿里大文娱。 这是阿里大文娱工作室制度带动的又一大事件。这两年阿里大文娱发力工作室大动作不断，而其背后的逻辑是，平台正在梳理自制能力，从制作端拥抱变化，以期在行业变革期形成全新的生产力和原创力。 值得注意的是，对于阿里大文娱，老算是第一位作为导演建立工作室的。 这也意味着，平台搭建自制力量的方式正在变得更加多元，更具可能性。优酷副总裁谢颖此次明确表示：“期待更多有理想、有使命感、愿意一起提升行业的导演加入阿里大文娱。” 而如果把这一事件和今年优酷内容整体的上扬势头联系起来，或许可以认为，这种调整动作似乎已经带来变化。 平台自制生意的逻辑，正在变得不同。 平台与创作者，交互关系新阶段 《边水往事》并非老算和优酷的第一次合作。 早在2018年，老算就曾与优酷合作过一部24集网剧《疯人院》，作为老算导演、编剧的首部剧集，在豆瓣拿下7.6分；2020年，优酷布局短剧赛道，又与老算合作了一部当时很新鲜的桌面短剧《云端》。 此前老算曾回应为何多次与优酷合作：“优酷是一个尊重创作者，包容性很强的平台，他们敢玩敢尝试。” 从老算与优酷合作《边水往事》的过程，不难理解他的这种感受。 为了展现三边坡这个虚拟世界，剧组专门设计了相应的街道、建筑、人物服饰，美术和道具部门最多有几百人同时工作；剧组甚至找到语言学家专门设计了名为“勃磨语”的语言体系，有17个声母、7个韵母、异域风情的发音和完备的语法规则，如此费心堪称“奢侈”。 回顾与优酷的合作，老算表示平台给出了很高的自由度，充分信任和尊重创作者，“整个《边水往事》的构思创作过程中，我们都没有遇到障碍，非常丝滑。” 这种自由度和话语权的背后，是优酷一以贯之的对创作者和创作规律的尊重。优酷副总裁谢颖今年六月在上视节曾表示：“在‘新质创作力’的布局上，优酷相信，人是穿越周期的唯一力量。” 而更深层的逻辑是，在行业内容求新求变的当口，优酷希望与更多志同道合者重整长视频供给能力，提升内容确定性。 在这方面最坚决的动作，就是与多位电影导演携手发力精品剧，包括张艺谋监制、吕行执导的《雪迷宫》，申奥执导的《新生》，许宏宇执导《异人之下》系列剧，也包括曹保平担任《边水往事》的监制。最终的播出效果证明，对“人”的重视获得了回报。 老算因为执导《边水往事》，与《新生》导演申奥、《漫长的季节》导演辛爽和《异人之下》导演许宏宇并称“国剧四大新锐导演”，其中的三位代表作都在优酷。而优酷9月公布的2024-2025片单中，就有老算的新作《悬案》以及许宏宇的《异人之下之决战！碧游村》。 对创作者的吸引力，正在成为优酷的重要平台优势，也在为平台积累宝贵的人才资源。这种良性交互，也在引领行业风向。 工作室制度背后 平台自制新逻辑 过去一年中，优酷加快了建立自制剧工作室的步伐，而这也正是平台关注“人”的价值的体现。 目前在优酷建立工作室的，基本都是此前外部影视公司的优质人才，包括《甄嬛传》制片人敦淇、万达影视原总经理尹香今、琰玉影视前CEO鄢蓓、北京时代光影创始人王锦以及高小娴、赵牧楠、赵璨等资深制片人，目前阿里大文娱旗下的工作室已经达到20多个。 这些制片人的存在，除了帮助优酷自制部门培养多个能挑大梁、独立承压的“六边形”团队，也将成为平台整合行业资源、推动内容改革的重要力量。 此前公布的阿里大文娱三年战略称：优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智；借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化，培养新生代的创作者，推动文娱产业升级。 而要“提高自制比重”，实现独播内容的“稳定且差异化”，平台需要成熟且具有生产力的行业原创力量，通过工作室制度与他们构成一个更紧密的、基于内容生产共识的内容生态。 而平台能够吸引这些资深从业者加入，也正是因为尊重内容和创作者的态度，给到了他们足够的空间。 而除此之外，优酷也从更多方面切实地为这些创作者赋能。 比如阿里大文娱丰富的业态，就为创作者提供了更多可能。老算就指出，入职之后，他就可以和运营、宣发、IP衍生品等部门更前置地展开协作，背靠平台这种成熟的运营能力，让作品在制作环节就考虑到宣传、播出、售后的情境，更好地与用户交互，取得最佳效果。 此外，阿里大文娱“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”定位，也在不断探索剧集制作领域的标准化、流程化、数智化。比如已经进入规模化的虚拟拍摄，老算就表示很感兴趣，“如果后续拍科幻题材，我就敢想了。” 《清明上河图密码》虚拟拍摄现场照 从理念到业态，优酷正在吸引更多头部从业者加入，释放更好的制作资源，包括更快的走账流程等便利，为创作者提供更好的创作环境。 如今伴随着第一家导演工作室在大文娱落地，传统自制生态的逻辑，已经在这里完成了迭代。老算入阿里大文娱，绝对算是今年行业的大事件。 行业新时代，为内容找到确定性 结合今年网友戏称的“酷酷子”争气的表现，可以看到优酷的这种发力已经获得回报。 今年以来，从上半年《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“古装三杰”连续引爆市场，到《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等“白夜剧场”悬疑剧的连战连捷，优酷实现了在多个档期、多个类型上的全面开花。 而背后就有一系列工作室的存在。 比如《花间令》来自周照中的优象工作室，《墨雨云间》《雪迷宫》来自周静的酷米工作室；《惜花芷》来自鄢蓓的星河工作室……有新朋，有旧友，不变的是为优质自制内容护航的认知和坚守。 谢颖此前曾分享优酷的内容价值观，面向行业未来，“长视频内容价值的深度、与用户情绪链接的广度，决定了天花板的最终高度”；而要实现这种内容价值和情绪价值，“好内容 好主创 演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式。” 面向行业变革期的市场，优酷表现出了在内容上的理性与沉稳，立足“好内容是穿越风浪的压舱石”，率先穿越后流量时代，找到新时代的确定性。 而人才优势成为这个过程中的抓手，助力合成了优酷面向未来的“新质生产力”。 对于如今的剧集市场，优酷的内容布局，提供了尊重并引领用户审美的可能性，并以内容确定性为契机，打开未来的增长空间。老算的加入，就是这个过程中的节点事件。 而对于创作者们来说，这也是一个良性的信号，创作者的价值正在被重新评估，尊重内容、尊重内容规律，或将在平台的引领作用下成为接下来的行业共识。 变革期之下，行业平台与从业者们可以期待同一个春天。
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