作者| 赤木瓶子
编辑| Mia 第四季度，长视频平台们忙着排播年末大剧好不热闹，在一众进取心强烈的古偶仙侠题材中，芒果TV则显得颇为“松弛”。 灯塔数据显示：《锦绣安宁》《大梦归离》《春花焰》霸榜本周全网正片播放Top3，其余三家长视频在剧集Top10榜单中你追我赶。而截至今日（10月28日），十月全网正片播放量Top10中，芒果TV有且仅有一部与腾讯视频联播的《锦绣安宁》，位居榜首，市占率10.48%。 将观测视角拉至全年，2024年度全网正片播放量Top10中，芒果TV仅有一部与腾讯视频联播的《与凤行》位居Top3，市占率2.93%。 多年来，芒果TV持续与剧集短板作斗争，如今看来，相较于“内容未播话题先行”的综艺板块，芒果的内容“偏科”依旧明显。 云合数据显示，第三季度，芒果TV上新季播综艺供给大幅增加，共上新31部，为四大长平台之首。全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%，其中《你好，星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》3档节目表现突出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。 而到了第四季度，产量持续。十月，观众们忙着在各类热搜切片视频里找综艺。先是《向往的生活》里黄磊做饭梗被群嘲；接着《花儿与少年 老友季》播出后，周雨彤全网“失去人品”，被网友辣评精彩程度堪比第二季，甚至前作《花儿与少年丝路季》播放量反超本季；紧接着年度话题综艺《再见爱人 第四季》开播，在一场注定袭来的腥风血雨中，杨子黄圣依、麦琳李行亮轮番搭伙上热搜。 相较于剧集领域的低调，芒果TV在综艺领域显然成色多样。截至10月28日，2024年灯塔全网正片播放市占率，芒果TV上榜Top10的作品就占了半数，且以“披哥”“浪姐”《你好，星期六》包揽前三。 一面是旗下几档综艺轮番攻占热搜话题，一面是王牌音综《声入人心》以团综视角重启、声入人心“男团”不仅回归到观众视野，还回归到了芒果TV的“团综舒适区”，相较其余三家，颇有些不走寻常路的芒果，会带来不一样的路径吗？ 话题综艺先行，团综另辟蹊径？ 产能、创新、维稳似乎成为芒果TV综艺板块的“不可能三角”。 产能自不必说，综艺内容供给能力是芒果TV的坚实护城河。据娱乐独角兽不完全统计，截至28日， 芒果TV同期在播综艺多达14档，其中至少6部第四季度开播的新综，涵盖两档音综、四档综N代。10月开播的新综艺包括《再见爱人 第四季》《森林进化论 第二季》《芒果新生班 搭档季》《时光音乐会 第四季》《吾湖音乐局》《国医少年志》等。 仍在播出期的《花儿与少年 老友记》《披荆斩棘 第四季》《中餐厅 第八季》《万里挑一的局》《下一站歌手》《忙忙碌碌寻宝藏》《花儿绽放》《小闯横莱坞》等，这还不算刚刚在24日收官的《密室大逃脱6》。14档综艺中，包括7档综N代。 创新体现在选题上的大胆辛辣，且能够沿用此前相似经验方法论。比如此前曾登陆热搜的综艺《逃出讨厌岛》项目开发信息，集齐12位备受争议的艺人，聚集在一个岛上共度15日，让观众重新衡量与感知“被讨厌的重量”，这不由得令人想到了多年前的《变形计》。 节目看似能够发掘艺人们的另一面以达到“洗白”效果，但也有网友担心，“若是节目播出后，对其反感加深怎么办”。无独有偶，今年爱奇艺在悦享会上披露的新综艺《一路繁花》，邀请到一众个性鲜明身份各异的姐姐们，包括张兰、向太、刘晓庆、斯琴高娃等嘉宾。节目尚未播出，参与嘉宾已因其快言快语的性格登上热搜。张兰在直播中吐槽节目组。 今年芒果原创新综《魔方新世界》闯入年度综艺（截至28日）Top10。2024年至今，综艺榜全网正片播放市占率榜单中，仅有两档为新综，另一档为腾讯视频的《喜人奇妙夜》。 创新能力也体现在其团综视角的丰富， 在各家将镜头对准头部IP之际，将团综视角瞄向了不同垂类群体。如此前的脑力男团“院人”、因《欢迎来到蘑菇屋》翻红的“再就业男团”等等。既解决了成本问题，又释放出新的潜力。 市场中，团综概念近两年来愈发火热，腾讯优酷两大长视频围绕《甄嬛传》团综同选题对垒、《与凤行》等热播古偶剧集的付费限定团综频现。而在第四季度上新的综艺里，芒果TV就推出了两档，一档观众呼吁多年的《声入人心》团综，《吾湖音乐局》，围绕梅溪湖剧院结缘的六位音乐人，于昨日（10月27日）播出，会员抢先看。另一档万合天宜的团综《万里挑一的局》。有了此前“院人男团”等模式的成功，第四季度，《吾湖音乐局》或将成为颇具看点的团综。 作为2018年的黑马新音综，《声入人心》将音乐剧、美声等艺术审美带向公众娱乐领域，实现名副其实的破圈，迄今豆瓣评分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚理想，迄今豆瓣评分仅有6.1分，此后停播。 但创新和维稳常常无法共存。《乘风2024》《披荆斩棘》系列的愈渐乏力，《花儿与少年》被“丝路季”北斗七行团魂“盘活”之前热度及话题也逐渐下滑等等。 但有趣的是，在综N代内容创作上，芒果TV有着和制作团综一样的思路。并未将已停播内容视为永久停播内容，还不时地从中选取潜力股进行“老房翻新”。今年以来，除《歌手2024》外，芒果TV实际上也启动了多部停播有些年头的综N代，如以团综形式回归的《声入人心》；《芒果新生班 搭档季》事实上是此前让公众首次认识虞书欣、宋妍霏等艺人的《一年级 毕业季》系列的延续；以及又一档在年初“重启”的综艺《甜蜜的任务2024》，围绕明星叙事，空降明星工作及日常场景，揭秘其最真实一面。综N代已然摇身一变成为“词牌子”，而各类创新元素被纳入其中等待着挥发新的化学反应。 独播剧难量产，综艺会员自证实力？ 一直以来，芒果TV给观众的印象更多是“剧集界小透明，综艺界next level”。 就当下来看，与腾讯视频联播的古偶剧《锦绣安宁》并未大爆；作为联合出品、与腾讯视频联合网络播出的《日光之城》豆瓣开分8.9，实属难得，但《日光之城》展现了藏区人文风光，其成色基调与治愈气质，高品质高口碑的背后是题材限制，受众分化较高，因此并未在网络社交媒体形成舆论发酵。好在卫视播出成绩尚可，酷云数据显示：10月27日黄金时段卫视剧集表现力，《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%，排名第二；今日播出的年代生活情感大剧《小巷人家》有待观察。 尽管看似产能低、无爆款的剧集业务，却在实现稳定增长。云合数据显示，第三季度，芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%，同比提升16%，位居长视频平台之首。这或许源于其以团综类型为主导的付费会员内容，多年来聚集了一批忠实受众。 10月25日，芒果超媒发布2024年三季度财报。财报数据显示：公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。营收影响来自于运营商业务、广告行业复苏乏力等。 财报另有显示，今年以来，公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。公司表示，主要由于加大优质剧集内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。这或许与《国色芳华》《五福临门》等开年大剧的投入正相关。 过往仅有大剧的付费带动效应，在芒果TV的身上似乎开始出现转机。今年以来屡次被强调超过7000万的会员数，其背后不仅是综艺内容产能稳定、会员团综持续开发，如《披荆斩棘》等头部综n代的超前体验等“付费矩阵”模式，也在相当程度上带动了会员付费数据。 而综艺拉新能力的增强可能性，无疑也将给到行业信心。数据显示，爆款综艺《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。节目在播期间，全网播放量1585.4亿次，歌手排名“全民预测”活动，实现线上用户与现场的首次链接，参与互动用户超过730万。 事实上， 今年以来，长视频各家自主释放的会员数据皆为一片利好。在腾讯视频V视界大会上披露的腾讯视频的付费用户数据显示：今年上半年，腾讯视频会员的平均存量达到1.17亿，同比增长10%。爱奇艺已经披露的2024年第二季度总收入74亿元人民币，其中会员收入为45亿元。在综艺招商严重分化的阶段，精细化运营付费会员服务成为大势所趋，这一点在以综艺为“主科”的芒果TV身上或将更为明显。 随着第四季度的剧综持续推进，我们在倒数年终岁末的同时，也期待着一个属于2024年的年终惊喜出现。 END 【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】
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