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文｜小福 编辑｜朴芳 才“建群”一年，芒果生态又多了两个新成员。 在11月12日举办的“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”上，蓄势待发的芒果带来了超百部剧集、超百部综艺、超百部微剧微综等内容构成的豪华片单。而除了依旧丰富的内容储备之外，此次活动的重要发表之一还有芒系生态的进化。 从去年的湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒四平台“建群”到今年的湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海构成的芒果新生态。短短一年迎来两个新平台，既体现了在影视行业下行的大环境中芒果的强活力，亦凸显了其平台互为榫卯、各业务相互托举的超强协作力。 具体来看，从平台角度来观察此次生态扩圈，主要是增加了山海和风芒两垂类平台，以此来进一步细分、拓宽芒果用户群体。而内容维度来看，此次发布主要是以内容IP为核心延展出了更多内容板块，例如线上的微短剧、数字文博、动漫游戏，以及线下的芒果研学、线下演唱会、IP主题集市等等。 在此之中，微短剧无疑是芒果接下来的生态扩圈战略重心之一。 今年是芒果微短剧的发力年，也是难得的丰收年。在这一年里，芒果做强了芒果TV大芒计划、成立了微创新中心、升级了“风芒”平台，将微短剧发展提升到集团战略高度，也取得了不少成果。 来自大芒的《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》《那个重逢的夜晚》《鉴心》等作品覆盖了涉及文旅、现实、悬疑谍战等多元题材。新成立的微创新中心则发挥双平台爆款综艺优势，借势头部IP，将打造50 芒果微综，构建“后晚间微综艺带”，不断丰富芒系中短内容。 还有前段时间刚刚升级的风芒，也在此次招商会上分享了平台相关情况。 在内容方面，风芒针对校园、银发、女性、海外用户等用户群体，携手《逃出大英博物馆》原班主创人马打造首部影视短剧《尘埃落定》、中老年人群王牌IP衍生系列短剧《寻情记》。内容之外，风芒还将开放所有微短剧商业素材版权授权与联名衍生合作，并为品牌服务新媒体账号全案运营，通过微短剧合作建立品牌账号，提供“微短剧 品牌”全域“留”量解决方案。 而在活动中，芒果还官宣了2025年的微短剧内容布局，将基于现有两大“导流平台”和四大“垂类平台”，利用芒系长板资源来大幅度扩充微短内容，供养扶持微短内容赛道。 打通长中短内容，即将在芒果变为现实。 再探芒果微短剧 芒果微短内容的布局可以总结为三步走。 第一步，拉拢人才。 今年7月19日，芒果发起了芒果短剧星火计划暨编剧大神研讨会。其计划简单来说就是通过吸纳人才、激励机制以及培养新人三个维度来增加微短内容创作“人效”，提前锁定微短剧行业一线创作者和优质剧本，抢占内容、人才和创作先机。 芒果TV大芒计划工作室总经理周裘向我们介绍，芒果现在已经与饶雪漫、杨千紫、杨烁等头部创作者建立合作关系，与肆肆石榴、取经人等5家外部编剧工作室共27位编剧达成年框合作，并即将与刘慈欣、陈楸帆和王晋康等优质作家的北京元宇科幻未来技术研究院签订合作关系。 而新人方面，芒果也已经在收到的116份新编剧投稿中优选出了10名进行比稿，与1位新编剧推进合作。截至目前，星火计划孵化项目已达25个。 第二步，整合资源。 在这次2025芒果生态扩圈大会上，芒果TV副总裁、大会员中心及微创新中心总经理刘幕天带着芒果TV微创新中心强势亮相。而微创新中心正是为了在微短剧内容中探寻新的业务增长点，针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现的专门业务部门。 目前芒果就内容生产到品牌营销、互动游戏开发、商业变现等各个维度上寻找突破点，而我们熟悉的大芒计划工作室，正是在部门下生产内容的内容平台载体。 第三步，广泛布局。 无论是打通内部架构整合各领域资源，还是“下猛药”新人、大咖创作者一把抓，最终都是为了生产出更多的优质内容。 周裘透露，接下来大芒2025年微短剧将布局更丰富的题材类型。 除了涵盖古偶、复仇、穿越等热门赛道的古装短剧外，还会挑战现实题材与创新题材。“在现实类型剧中将关注原生家庭、情感、职场、育儿、青少年教育这些话题度和社会关注度较高的题材破口，这些都是面向芒果的核心女性用户群体打造的内容储备，同时我们也将联合刘慈欣这类头部科幻作家及一些头部电视剧生产方，试水一些新兴题材的精品微短剧集，希望借短剧赛道实现男性用户、‘银发’群体的拓展。” 体量方面，芒果则计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。同时推进与头部大厂、头部大IP的改编合作，目前推进了与琼瑶合作《还珠格格》高概念改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》.刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等项目。 新技术也会纳入微短剧的开发试水，像VP虚拟拍摄与互动微短剧，都已经进入到了大芒的片单。 抢人才，聚资源，敢创新，肯投入，这12字，便是芒果微短剧此次发布给我们最大的感受。 为行业痛点而来 这套打法在我们看来很大程度上是瞄准了微短剧行业的难点痛点而来的。 首先是内容和人才痛点。 微短剧行业与曾经的网络电影行业有着一定的相似之处——项目开发周期短、投入低、风险低、可撬动的回报高，而迅速膨胀的市场背后，微短剧的商业模式却远未成熟，种种表现共同造就了微短剧市场内容品质良莠不齐的现状。 可以看到，目前微短剧主要集中在都市、古装、奇幻等领域，内容同质化严重，与此同时还伴随着愈发严重的盗版、侵权、不良价值观引导等多种问题。 但不一样的是，网络电影最终还是没能走出窠臼，现在微短剧却获得了来自更多方向的赋能。其中最最重要的，或许就是人才和内容的升级。这正是芒果现在正在做的。 一方面，芒果通过微创新中心、星火计划等充分吸纳培养内容产运人才；另一方面，芒果则广泛开拓微短剧题材，并且积极运用VP虚拟拍摄等新技术来探索与微短剧的可能性。 其中特别是几个与头部作家合作的大IP短剧，在犀牛君看来是微短剧行业当下最核心的痛点。而这也只有通过芒果TV这类具备深厚积累的头部平台的资源整合与平台助推，才有可能将其促成变现。 其次是多曝光渠道。 目前微短剧行业内容平台还比较分散独立，以快抖为代表的短视频平台率领竖屏短剧，爱优腾为代表的长视频平台率领横屏短剧，最后还有芒果这个兼备长视频平台和传统卫视属性的“跨平台”。 在我们看来，对于大部分平台来说，单一的传播体系是微短剧出圈的主要障碍之一，但芒果在内容传播的维度上是具备较强天然优势的。 湖南卫视、芒果TV这套独到的台网联动配置加上旗下超过50个蓝V、泛娱乐号、达人号，能够为内容带来“三位一体”的营销传播链路。再匹配上各类主流社交媒体平台的二次发酵，可以更多维地推动内容出圈。 而且我们可以明显看出芒果对微短剧的重视程度，早在去年12月就已经推动《风月变》成为全国首部上星微短剧，并在今年1月起于湖南卫视后晚间时段推出了微短剧剧场“大芒剧场”，9月推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”。 芒果TV副总裁、微创中心总经理刘幕天还在招商会现场透露，“2025年微创新中心将进一步做实该剧场，按季度规划主题，聚焦春节、618、暑期档、双11等重要节点，形成微短剧的播出带，提供更多场景化的营销窗口。” 上星平台的加入，能够极大程度上扩大微短剧的用户辐射范围，让微短剧在芒果的深化发展获得有效助力。 第三是商业化变现通路。 众所周知，芒果在长视频领域积累下了丰富的商业化经验，尤其在其六平台生态中的小芒电商，能够作为本家平台串联到各种内容中。通过多平台、多终端的内容分发和运营，到小芒电商平台的产品消费，实现芒果TV内容的全渠道覆盖和无缝衔接。 而除此之外，内容编排也能够与长剧综、营销节点形成联动，借助运营手段，提升微短剧的社会影响力和“带货能力”。 最后还有异常重要的高合作自由度。 对于体量庞大分支繁多的头部平台来说，自由度在很多时候可能会成为好内容的无形阻力，而芒果异常重视这一点，例如，在综艺方面就在行业内率先成立了好六超级工作室、晏吉超级工作室等超级工作室，简而言之，就是通过平台放权给优质创作者，帮助创作者能够放开手脚、以内容优先的精神操盘项目。 在我们看来，于微短剧领域，微创新中心也能够起到这一作用。在周裘的介绍中我们看到了芒果在微短内容方面投注了庞大的资源，提供了强有力的后台支持。上游持续吸纳优质人才、IP，中游打通内部渠道资源，下游则依托于芒系多平台流量基础分发内容，以形成完整的生产传播闭环。 周裘表示，芒果接下来将构建芒果全域生态体系，将微短剧与其他内容形式（如电影、电视剧、综艺节目等）进行深度融合和联动。 结语： 接下来，除了大芒计划之外，还有焕新升级的风芒也将继续投身微短内容开发，与大芒形成内部赛马。芒果旗下两大团队齐头并进，亦能为芒果带来双倍增量，在激烈的赛道中争取一个身位领先的机会。 我们已经充分看到了芒果对微短内容的重视程度，而这，也让我们没有理由不看好芒果微短剧接下来的差异化发展前景。
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